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      ZAKER新聞 03-25

      蒙牛增長急剎車,千億營收 KPI 實現不到八成

      25 日清晨,蒙牛發布 2020 年財報,營收利潤雙雙下降。全年收入同比下跌 3.8% 至 760 億元,利潤大跌 15% 至 35 億元。

      蒙牛 3 年前立下的 " 千億營收 " 小目標,最終沒有實現。夢想和現實之間,還差了 240 億元。

      受財報業績影響,今日開盤,蒙牛股價低開近 3%。

      千億營收目標踏空

      2017年,蒙牛對外公布了 " 雙千億 " 的三年奮斗目標,即 2020 年實現營收和市值雙雙達到千億。

      實際上,據食悟報道,盧敏放曾在 2016 年走訪基層時透露," 千億目標 " 在盧敏放上任前、時任總裁孫伊萍在任期間,就已經開始籌劃。

      2016 年 9 月,孫伊萍宣布辭去蒙??偛靡宦?,接替她的是來自蒙牛第二大股東達能的盧敏放。

      也就是說,目標是前人制定的,包袱盧敏放來扛。

      截至今日午盤,蒙牛市值為 1656 億港元,實現了 " 千億市值夢 ",但營收上,遠未踏及千億營收俱樂部的門檻。去年,蒙??偁I收 760 億元,距離小目標還差了 240 億元的距離。

      蒙??偛帽R敏放似乎早已預見這一切,并提前進行輿論鋪墊。

      早在去年 5 月,盧敏放在全國兩會上接受采訪時就放風,不需要太在意 "1000 億 " 這個數字," 我不會特意去做一個 1001 億的銷售額來讓大家覺得很滿足,有質量地發展更重要。"

      盧敏放對 " 高質量發展 " 的定義是什么呢? " 增長雙位數,利潤不斷改善,現金流充裕。"

      去年,蒙牛實現高質量發展了嗎?

      從營收增速來看,2016 年以來,蒙牛幾乎都是兩位數增長,但 2020 年這種增長勢頭剎車,下跌了 3.8%。

      利潤方面,去年蒙牛公司擁有人應占利潤為 35 億元,較上一年跌近 15%。蒙牛方面對利潤下跌的解釋為,一季度額外疫情防控費用支出、降庫存導致的額外營銷費用及捐贈現金和乳制品。

      但實際上,蒙牛去年銷售成本 474 億元,較上一年微降 4%。銷售及經銷費用為 215 億元,與上年持平。

      這樣看來,蒙牛利潤下跌的最主要原因,或許是 " 捐贈現金和乳制品 "。

      從資產角度,2019 年,蒙牛出售所持的 51% 君樂寶股權,也影響了去年的營收利潤。數據顯現,2019 年,君樂寶實現銷售額 163 億元。

      " 現金流充裕 ",是盧敏放對 " 高質量發展 " 的第三個衡量標準。去年,蒙?,F金及銀行結存為 114 億元,較上一年的 65 億元增長了 75%,這項完成率優秀。

      奶粉收入大跌 42%

      2020年,蒙牛三大業務(液態奶、冰淇淋、奶粉)表現均不及預期。

      液態奶是最大的營收來源,去年該業務收入為 678 億元,較上年下降了 1 億元。冰淇淋營收則與上一年持平。

      奶粉業務是蒙牛 KPI 重災區。

      2020 年蒙牛奶粉收入僅為 46 億元,下跌幅度高達 42%。

      盧敏放在去年 5 月時稱,希望蒙牛奶粉業務加上貝拉米、雅士利,3 年內超 100 億,排進前三。

      而據獨立上市的雅士利今早財報,去年營收 36.5 億元,較上年增長 7%,也沒能達成預定目標。

      業績不及預期,已經引起蒙牛第二大股東達能的不滿。3 月 1 日,達能宣布減持蒙牛股份。目前,蒙牛已經失去了 " 港股市值最大乳企 " 身份,被飛鶴超越。

      蒙牛在奶粉業務上正在布局多元化發展,旗下產品包括國產、進口、中高端、有機奶粉和羊奶粉等,但奶粉業務營收要實現 100 億,道阻且長?!?/p>

      ZAKER 新聞出品

      文 / 黃嘉敏

      關注食品快消、大消費、職場和教育

      微信:ahuangnum7

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